ＣＵＢＡ：文化的魅力每个经历过ＣＵＢＡ比赛的人，都能感受到其无处不在的浓郁文化氛围。狂而不野的观众、如诗如梦的口号、热情奔放的中场表演，让每个置身赛场的人热血沸腾。 ＣＵＢＡ的推广单位——恒华体育广告发展有限公司从联赛之初就意识到完全依靠社会化、产业化运作的ＣＵＢＡ想要成功，必须形成自己鲜明的特色，其核心就是突出ＣＵＢＡ所独有的文化气息与校园氛围，用文化来包装联赛，建立ＣＵＢＡ的品牌。“恒华体育”在整体思路上既借鉴了美国ＮＣＡＡ等国外成功事例的经验，在具体操作上又结合了中国高校的特色，从而在国内体育市场中开创了一个恒华模式。 首先，“恒华体育”在总体形象上突出了主流文化。他们为联赛设计了会旗、会标，并请著名歌手刘欢作词谱曲并亲自演唱了会歌——《ＣＵＢＡ之歌》。两年多来，ＣＵＢＡ的会旗飘扬在各高校内，ＣＵＢＡ的巨型中场会标已经成为一种标志，一曲慷慨激昂的《ＣＵＢＡ之歌》传遍了大江南北。冠军球队剪篮网的仪式则是国内篮球比赛中的首创。至于“打篮球是你的梦想，上大学也是你的梦想，ＣＵＢＡ就是你圆梦的地方”等让无数中学生激动不已的口号更是“恒华体育”从ＣＵＢＡ文化积淀中提炼的创意。 其次，“恒华体育”十分强调参与意识。所有服务于比赛的志愿者都是从所在高校师生中招募的，参加中场活动与表演的也是“恒华体育”在各高校选拔的。场上激烈拼搏的是自己的同学，场下热情表演的也是自己的同学，没准自己也能上场作回“秀”，这种感觉唯ＣＵＢＡ独有也 “恒华体育”在突出ＣＵＢＡ主题文化的同时，也十分注意各高校不同的特色。“恒华体育”在先后征集了百余所高校的意见后，分别为各参赛高校设计了各式队旗，并悬挂在赛场周围。而在总决赛时，参赛双方的旗手挥舞巨型的校旗互相追逐，也成了ＣＵＢＡ赛场上独特的风景。 中场活动是“恒华体育”利用文化包装ＣＵＢＡ的另一项重要手段，妙趣横生的儿童篮球比赛、活力四射的健美操表演可谓是ＣＵＢＡ中场活动的当家节目，吉祥物“聪聪”也是场上的大明星了。“恒华体育”在策划中场节目时也很注意利用当地高校现有的资源，几乎每到一地都会开发出新的节目。如北京体育师范大学的体育舞蹈队、湖南师范大学的舞龙表演、河南大学的武术表演、华侨大学具有浓郁侨乡风味的二十四节令鼓和“醒狮”表演。难怪有人戏言：“恒华体育”不仅是在推广体育比赛，还在挖掘各地的文化。 “恒华体育”的董事长张宁飞先生在联赛之初就指出，ＣＵＢＡ的运作特点可以归纳为一句口号：“营造中国篮球新感觉”。何谓新感觉？就是用大学生作为一个高素质群体所具有的意志力、创造力和想象力融合成一种独特风格，其本质是文化。而ＣＵＢＡ的成功经历说明了当初思路的正确性与前瞻性。我们更有理由相信，在文化大旗引导下的ＣＵＢＡ将创造她更为辉煌的将来！（恒华体育 许欣） |
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